Marketing Empreededor

Marketing é o conjunto de ferramentas que uma empresa usa para fazer com que seus produtos sejam conhecidos, apreciados e comprados.

O marketing tem muitas contribuições a oferecer ao estudo do empreendedorismo, da mesma forma que o empreendedorismo pode enxergar no marketing uma função crucial para alinhar criatividade e inovação, dois fatores essenciais ao empreendedorismo.

A estratégia está em todos os lugares. Nas grandes, médias e pequenas empresas. Está na super-rede de fast food e também na lanchonete da beira de estrada. Em uma megaindústria de cosméticos e no salão de beleza improvisado na garagem. Não importa o tamanho do negócio, a estratégia é fundamental, imprescindível para se diferenciar do concorrente e conquistar o mercado e o consumidor. Hoje, por trás do gerenciamento de marcas, produtos e serviços sempre existem ações e planejamentos para identificar problemas, encontrar soluções criativas e obter os melhores resultados

Segundo o livro mais importante da Administração de Marketing, de Philip Kotler,  verificar-se que  as empresas passam por 3 estágios baseados nas práticas de marketing.  O primeiro é denominado "marketing empreendedor" - e ocorre quando um indivíduo percebe uma oportunidade e começa um negócio vendendo seus produtos ou serviços. Neste estágio, a empresa é pequena e não pode disponibilizar recursos para muitos investimentos - portanto, os proprietários-dirigentes realizam um "marketing informal", baseado no conhecimento que possuem, de maneira absolutamente intuitiva. O segundo estágio conta com o "marketing profissionalizado": quando a PME (pequenas e médias empresas) passam a ter sucesso e recursos financeiros para adotar procedimentos de marketing mais formais - aqueles mais amplamente retratados na literatura. O terceiro estágio, finalmente, é denominado de "marketing burocrático", pois ocorre quando já existe na empresa um departamento de marketing formalizado, dispondo de profissionais envolvidos em tarefas burocráticas da empresa - quando aumenta o risco de negligenciar o mercado e os clientes.

 O Marketing empreendedor não pode ser igualado ao marketing tradicional, uma vez que existem diferenças em seus conceitos, estratégias e métodos. O conceito de marketing tradicional é a  orientação para o cliente, com foco no mercado-alvo e desenvolvimento de produtos para atender este mercado, a estratégia é de segmentação, identificação do mercado-alvo e posicionamento da empresa e os métodos utilizados são compostos de marketing (Preço, Praça, Produto e Promoção). Já o marketing Empreendedor é voltado para a inovação, seu foco é a ideia e avaliação das necessidades do mercado através da intuição do empreendedor, possui uma estratégia de nicho para atingir os potenciais clientes e outros grupos de influência, o método utilizado é propaganda boca-a-boca.

 A utilização do marketing é necessária em qualquer porte de empresas: desde microempresas até grandes multinacionais. Havendo diferenças e/ou peculiaridades nas ferramentas e meios utilizados, mas mantendo um único objetivo que é: gerar resultados para as empresas (lucro) e para o cliente (satisfação).